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上市公司又现神营销 天目湖给股东“送旅游”

18-09-13 作者:admin 来源:未知 点击:59

近年来,以实物赠送方式“回馈”广大中小股东,在上市公司间似乎愈发流行。中秋、国庆将至,又有上市公司要给股东送礼了,如今天目湖(603136)宣布,上市周年庆要向股东赠送景区门票。

9月11日,天目湖在二级市场交易过程中出现了有趣一幕,即盘中共成交了多笔1手买单,即大量投资者不多不少只买100股股票。其中的“奥秘”究竟何在?这不禁让人联想到天目湖要向股东赠送景区门票活动。

天目湖官微于9月10发布通知,在上市一周年之际,该公司特举办上市周年庆活动。活动内容包括,9月22日~9月30日(含中秋节)期间,天目湖股东或股东代表自选公司旗下任意一家旅游景区产品(天目湖山水园、南山竹海及御水温泉,三选一)游览体验,享受该景区大门票免费。

2017年9月在A股上市的天目湖,位于江苏溧阳天目湖旅游度假区,拥有山水园景区、南山竹海景区、御水温泉度假项目、水世界等旅游产品。2018上半年,天目湖完成营业收入2.19亿元,同比增长2.3%;实现净利润4902.74万元,同比增长11.06%;归属于上市公司股东的扣非净利润同比增长3.01%。

证券时报·e公司记者注意到,参与此次活动的天目湖山水园、南山竹海及御水温泉,是天目湖的主要收入来源。2017年年报显示,山水园、南山竹海和温泉三大产品的收入,占天目湖主营业务收入比例约70%。

“这一招可以学一下。”看到天目湖的股民回馈活动,华东地区另一家旅游类上市公司董秘对证券时报·e公司记者如是表示,天目湖旅游度假区是国家5A级旅游度假区,长三角主要城市距离天目湖的里程约300公里,中秋节、国庆长假即将来临,目前正值产品推广期。上市公司借一周年上市宣布慷慨赠饮,相当于在拥有上亿股民的资本市场宣传公司产品,相当于提高了公的认知度和影响力。

不过,天目湖此次馈赠对于股东们是否划算,那只能见仁见智了。以山水园景区为例,证券时报·e公司记者注意到,目前各大旅游平台上推出门票,现价为40元;天目湖最新收盘价为30.29元/股,投资者买入1手股票需要3000余元。倘若未来股价上涨,投资者则可获得实物、金钱“双丰收”;但如果股价下跌,那就是“偷鸡不成蚀把米”。

实际上,旅游类上市公司送股东门票,天目湖并非首家。2015年11月13日,华侨城A(000069)便发布公告,11月13日下午3:00登记在册的华侨城A全体自然人股东,可于11月21日携带本人身份证去欢乐谷各景区指定股东接待区确认身份,即可免费入园一次,而这已是华侨城A从2007年起第八次送股东门票了。

实际上,以实物赠送方式“回馈”广大中小股东,近年来在A股市场曾多次上演。比如,人福医药送安全套,南方食品(现已更名黑芝麻)送黑芝麻乳,量子高科送龟苓膏,长城汽车送“车模”、中超电缆送紫砂壶,得利斯送牛排等等。

早在2013年11月,证监会就因上市公司向其股东派发实物的案例做过阐述,称不管是实物赠与还是实物分红,都属于上市公司自治范畴的事项,只要程序合规,法律并无限制。上交所也曾指出,上市公司向相关股东的赠与实物,不构成《公司法》意义上的分红。

业内人士认为,无论动机如何,上市公司进行实物赠送,可以看作其强化股东回报意识的表现。但对上市公司而言,为了让投资者得到实实在在的经济利益,采取现金方式分红无疑是最直接、最有效的方法,这同样也是政策鼓励和倡导的方向。