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日本札幌啤酒将重返中国市场 瞄准高端需求

18-09-23 作者:admin 来源:未知 点击:59

  据《日本经济新闻》9月21日报道,日本札幌啤酒将于11月重回中国啤酒市场。札幌啤酒曾于2009年退出中国市场,而今后将活用全球最大啤酒厂商百威英博(Anheuser-Busch InBev)的销售渠道出口商品。虽然中国的啤酒市场趋于萎缩,但是以海外品牌为主的高价位商品的增长空间很大。札幌啤酒将主要宣传高水平的品质管理等强项,挖掘需求。

  札幌啤酒近期与百威英博的中国法人签署了总代理店合约。百威英博将在中国市场销售札幌啤酒在越南工厂生产的罐装“Sapporo Premium Beer”等产品。

  札幌啤酒此前在中国市场销售委托当地企业生产的商品,后来在2009年退出中国市场。此次时隔9年再次进入中国市场,计划运用品牌实力和竞争力强大的百威英博的销售渠道,获取上海、北京等大城市餐饮店和零售店的需求。争取2022年实现100万箱(按大瓶20瓶换算)的销量。

  中国是全球最大的啤酒消费国,但和日本一样市场出现触顶迹象。据英国调查公司欧睿信息咨询统计,2017年中国的啤酒销量比2016年小幅减少,为4553万千升。较峰值时的2013年减少了1成。由于酒类趋于多样化等原因,远离啤酒的人出现增多。

  不过,高档啤酒的需求表现坚挺。札幌啤酒设想在中国销售的330毫升罐装啤酒零售价格10元左右。尽管中国当地的普通啤酒价格为5元左右,札幌啤酒计划通过宣传高品质管理和酿造经验等来促进品牌渗透。

  日本的其他啤酒厂商也在致力于销售高价位商品。麒麟啤酒从2017年底开始出口自主品牌的精酿啤酒“GRAND KIRIN”。朝日啤酒控股自主销售“超爽(SuperDry)”,2017年朝日品牌的销量同比增加了18%。

  日本啤酒厂商此前与中国啤酒企业合作开拓需求,但是陷入苦战,未能扩大在华市场份额。

  如今日本啤酒厂商乘上高档啤酒热潮再次发起挑战,等待他们的是与中国最大啤酒厂商的胜负较量。握有约3成市场份额的中国最大啤酒厂商华润啤酒开始调整主力品牌“雪花”的战略,转走高端路线。

  8月华润啤酒宣布与荷兰喜力(Heineken)开展资本合作。计划将海外品牌喜力的商品作为高档啤酒在中国市场销售。中国高档啤酒市场的竞争前景难以预料。